Sự kiện “Surprise and shine” bắt đầu lúc 0h ngày 10/9 (giờ Việt Nam), đánh dấu lần xuất hiện đầu tiên của John Ternus với vai trò CEO Apple sau khi được Tim Cook giới thiệu qua video. Apple nhấn mạnh iPhone tiếp tục là trung tâm hệ sinh thái, kết nối chặt với Apple Watch và AirPods.

Apple công bố iPhone 18 Pro và 18 Pro Max giữ thiết kế nhưng thêm hai màu Glacier và Burgundy, mặt lưng nhôm và màu sắc đồng bộ. Máy dùng chip A20 Pro tiến trình 2nm, tích hợp mô hình AI xử lý trực tiếp trên thiết bị, cải thiện hiệu năng và tiết kiệm năng lượng. Thời lượng phát video đạt 36 giờ trên iPhone 18 Pro và 45 giờ trên 18 Pro Max; sạc 5 phút xem video 6 giờ, 0–50% trong khoảng 15 phút. Hệ thống camera có khẩu độ biến thiên với sáu lá khẩu cắt laser, khẩu lớn f/1.8 hỗ trợ chân dung và thiếu sáng, và tính năng Apple Reference Image xác thực nguồn gốc ảnh ngay khi chụp. Giá khởi điểm tăng 100 USD lên 1.199 USD (18 Pro) và 1.299 USD (18 Pro Max), cho đặt trước từ 12/9 và bán ra 18/9.

Apple lần đầu giới thiệu iPhone Duo màn hình gập dạng “cánh bướm”, màn hình ngoài 5,4 inch mở thành 7,6 inch. Thiết bị hỗ trợ “chế độ laptop” khi gập vuông góc, giao diện tự tối ưu theo cách đặt máy, có thể chạy song song nhiều ứng dụng/cửa sổ và hỗ trợ Apple Pencil. Máy có hai màu Star White và Night Sky, camera FaceTime ẩn dưới màn hình trong.

Màn hình iPhone Duo dùng kết cấu nhiều lớp, bề mặt nano phủ polymer cứng cùng lớp phủ do Apple thiết kế để tăng chống trầy và giảm nếp gấp. Bản lề được gia cường bằng tấm đỡ sợi carbon nhằm tăng độ cứng và độ bền.

Về phần cứng, iPhone Duo trang bị chip A20 Pro, hệ thống tản nhiệt buồng hơi và modem di động C2 do Apple tự phát triển, giúp tái kết nối nhanh hơn ở vùng sóng yếu. Thiết bị chỉ dùng eSIM trên toàn cầu, tối ưu không gian cho pin. Hai cell pin phân bố ở hai nửa máy cho thời lượng phát video 44 giờ (màn hình ngoài) và 24 giờ (màn hình trong); sạc nhanh 5 phút xem 6 giờ trên màn hình ngoài, sạc 0–50% khoảng 20 phút.

Cụm camera của iPhone Duo gồm hai cảm biến 48MP: camera chính hỗ trợ “không độ trễ màn trập” và camera siêu rộng 48MP. Giá khởi điểm 1.999 USD, bán ra từ 23/10. Cuối sự kiện, John Ternus tổng kết các sản phẩm và gửi lời cảm ơn khán giả.

AirPods 5 ra mắt với cân bằng âm thanh thích ứng thế hệ mới, âm thanh không gian cá nhân hóa, chống ồn chủ động hiệu quả hơn 50% so với trước; hỗ trợ Siri tích hợp AI và dịch trực tiếp. Thời lượng 4 giờ khi bật chống ồn, 20 giờ kèm hộp sạc; giá giữ nguyên 129 USD.

Apple Watch Series 12 và Apple Watch Ultra 4 dùng chip S11, cảm biến sức khỏe cải tiến với điện cực diện tích lớn hơn, đi-ốt quang và đèn LED xanh lá thiết kế lại cho đo nhịp tim hiệu quả hơn. Ultra 4 có pin lớn dùng hơn 2 ngày. Tính năng Siri Recap tóm tắt cuộc trò chuyện phục vụ ghi chú, dữ liệu mã hóa đầu cuối; bổ sung công cụ ước tính VO2Max kết hợp camera iPhone và theo dõi hô hấp. Series 12 giá từ 399 USD, Ultra 4 từ 799 USD, bán từ 18/9.