Ukraina đang đối mặt với tình trạng thiếu hụt binh lính trầm trọng trên chiến trường, đến mức phải huy động cả những người không chuyên như đầu bếp, lái xe và pháo thủ tham gia chiến đấu. Số lượng binh sĩ ngày càng giảm do thương vong cao và tốc độ tuyển mộ không đủ bù đắp, khiến nhiều đơn vị chỉ còn hoạt động với một phần ba quân số. Dù đã áp dụng các biện pháp như giảm tuổi nhập ngũ, tăng lương và cho phép binh sĩ đào ngũ quay lại mà không bị truy tố, số lượng tân binh vẫn không đáp ứng nhu cầu, trong khi tỷ lệ đào ngũ tiếp tục gia tăng.

Trước tình hình này, quân đội Ukraina đã phải sử dụng các chiến dịch quảng cáo, marketing và xây dựng hình ảnh các đơn vị như những thương hiệu để thu hút người trẻ tham gia. Các chiến dịch này bao gồm video, biển quảng cáo và câu chuyện truyền cảm hứng, đồng thời cho phép tân binh lựa chọn đơn vị phù hợp. Tuy nhiên, dù nhận được nhiều sự chú ý trên mạng xã hội, số lượng người thực sự nhập ngũ vẫn rất thấp. Tình trạng thiếu hụt nhân lực và những vấn đề trong chỉ huy, chiến lược đang khiến khả năng phòng thủ của Ukraina bị đe dọa nghiêm trọng trước các đợt tấn công ngày càng dữ dội từ phía Nga.