Tóm tắt
Thứ Sáu 6/11 diễn ra Black Friday lần thứ 16 tại Romania, nhà bán lẻ trực tuyến eMAG (eMAG) chuẩn bị hơn 1,8 triệu sản phẩm với mức giá thấp nhất năm và đặt mục tiêu doanh số kỷ lục. Tuy nhiên, chiến dịch quảng bá đã châm ngòi tranh luận sôi nổi trên mạng, chia người dùng thành hai luồng ý kiến.
Quảng cáo mang tên “Tu ce-ți iei de faci așa de eMAG Black Friday ?” được phỏng theo ca khúc viral “Ce ai fă de faci așa” và được phát dày đặc, kể cả trên đài Rock FM (Rock FM). Một bộ phận người mua tỏ ra khó chịu, chỉ trích việc gắn thương hiệu với nhạc manea và cho rằng giai điệu gây ức chế, đến mức phải đổi kênh mỗi khi nghe quảng cáo.
Một số khác than phiền điệp khúc lặp lại “ám ảnh” suốt nhiều ngày. Ngược lại, nhiều bình luận bảo vệ chiến dịch, cho rằng phản ứng tiêu cực bị thổi phồng và chính sự chú ý, tranh luận cho thấy quảng cáo đã đạt mục tiêu về độ phủ và nhận diện, kèm kỳ vọng có giảm giá thực chất trong ngày mua sắm.
Chuyên gia tư vấn marketing Andreea Magraon trên mạng xã hội kể việc nghe quảng cáo mang âm hưởng manea khi đang mở chương trình của Exarhu, và nhấn mạnh nguyên lý “meaning transfer”: khi gắn thương hiệu với một giai điệu, địa điểm hay gương mặt, thương hiệu sẽ tiếp nhận các ý nghĩa, giá trị đi kèm.
Từ góc nhìn này, cô lưu ý ca khúc gốc dùng cách xưng hô “fă”, gợi liên tưởng tiêu cực về phép lịch sự, và đặt câu hỏi về nghiên cứu thị trường phía sau quyết định sáng tạo. Theo cô, dù là người dẫn đầu, thương hiệu vẫn có thể chọn cách làm khác để nâng chuẩn mực, điều mà cô cho rằng chưa thấy ở trường hợp này.
Về mục tiêu kinh doanh, eMAG dự báo doanh số Black Friday 2026 đạt 1,04 tỷ lei, tăng so với 986 triệu lei năm 2025. Theo công ty nghiên cứu thị trường Kantar (Kantar), hơn 56% người Romania biết đến Black Friday có ý định mua sắm, với ngân sách trung bình khoảng 3.600 lei, cao hơn mức xấp xỉ 3.300 lei của năm 2025.
Quảng cáo mang tên “Tu ce-ți iei de faci așa de eMAG Black Friday ?” được phỏng theo ca khúc viral “Ce ai fă de faci așa” và được phát dày đặc, kể cả trên đài Rock FM (Rock FM). Một bộ phận người mua tỏ ra khó chịu, chỉ trích việc gắn thương hiệu với nhạc manea và cho rằng giai điệu gây ức chế, đến mức phải đổi kênh mỗi khi nghe quảng cáo.
Một số khác than phiền điệp khúc lặp lại “ám ảnh” suốt nhiều ngày. Ngược lại, nhiều bình luận bảo vệ chiến dịch, cho rằng phản ứng tiêu cực bị thổi phồng và chính sự chú ý, tranh luận cho thấy quảng cáo đã đạt mục tiêu về độ phủ và nhận diện, kèm kỳ vọng có giảm giá thực chất trong ngày mua sắm.
Chuyên gia tư vấn marketing Andreea Magraon trên mạng xã hội kể việc nghe quảng cáo mang âm hưởng manea khi đang mở chương trình của Exarhu, và nhấn mạnh nguyên lý “meaning transfer”: khi gắn thương hiệu với một giai điệu, địa điểm hay gương mặt, thương hiệu sẽ tiếp nhận các ý nghĩa, giá trị đi kèm.
Từ góc nhìn này, cô lưu ý ca khúc gốc dùng cách xưng hô “fă”, gợi liên tưởng tiêu cực về phép lịch sự, và đặt câu hỏi về nghiên cứu thị trường phía sau quyết định sáng tạo. Theo cô, dù là người dẫn đầu, thương hiệu vẫn có thể chọn cách làm khác để nâng chuẩn mực, điều mà cô cho rằng chưa thấy ở trường hợp này.
Về mục tiêu kinh doanh, eMAG dự báo doanh số Black Friday 2026 đạt 1,04 tỷ lei, tăng so với 986 triệu lei năm 2025. Theo công ty nghiên cứu thị trường Kantar (Kantar), hơn 56% người Romania biết đến Black Friday có ý định mua sắm, với ngân sách trung bình khoảng 3.600 lei, cao hơn mức xấp xỉ 3.300 lei của năm 2025.