Các hình mẫu giới truyền thống trở lại mạnh trên mạng xã hội, từ influencer nội trợ đến Andrew Tate trên TikTok. Viện thăm dò ý kiến Ipsos (Ipsos) khảo sát tại 29 quốc gia cho thấy nam giới Thế hệ Z (sinh 1997–2012) giữ quan điểm bảo thủ nhất về phân vai giới. Robert Grimm của Ipsos ở Đức lý giải hệ sinh thái số và thuật toán khuếch đại thông điệp cực đoan, làm gia tăng phân cực.

Nam giới trẻ chấp nhận thứ bậc truyền thống trong quan hệ tình cảm nhiều hơn, khó chịu hơn khi phụ nữ kiếm nhiều tiền hoặc độc lập. Julia Gillard của Trường Kinh doanh King's (King’s Business School) cảnh báo thái độ với bình đẳng giới không tích cực hơn ở nhóm nam trẻ; nhiều người vừa áp đặt kỳ vọng hạn chế lên phụ nữ, vừa bị kẹt trong chuẩn mực nam tính cứng nhắc.

Dữ liệu trực tuyến cho thấy 61% nam Gen Z tin rằng bình đẳng giới ở nước họ đã đạt đủ, 57% cho rằng việc thúc đẩy phụ nữ đã đi quá xa khiến nam giới bị phân biệt. Gần 1/3 nam Gen Z (31%) nghĩ vợ phải luôn vâng lời chồng; ở nữ Gen Z là 18%. So sánh thế hệ, chỉ 13% nam Boomer và 6% nữ Boomer đồng ý quan điểm này.

Kelly Beaver, Giám đốc điều hành của Ipsos tại Vương quốc Anh và Ireland, nhận định xã hội có thể đang tái thương lượng vai trò giới. Gần 29% nam Gen Z tại Thái Lan, Mexico, Nam Phi, Ý, Úc, Mỹ và Nhật Bản coi việc vợ kiếm nhiều hơn là nguồn rắc rối, so với 18% ở nam Boomer. Khảo sát nhân Ngày Quốc tế Phụ nữ thu thập ý kiến hơn 23.000 người từ 16 tuổi trở lên tại 29 nước.

So sánh quốc tế, Đức nổi bật tích cực: chỉ 10% tin phụ nữ được lợi nếu đàn ông giữ chặt hình mẫu nam tính truyền thống. Grimm cho rằng nam Gen Z chịu áp lực nam tính và vai trò lớn hơn, cộng với bất an về tương lai và địa vị, dễ dẫn đến logic “phụ nữ được lợi thì tôi mất phần”.

Tại Đức, khoảng 3/4 người ủng hộ chia đều trách nhiệm: 73% với nuôi dạy con, 75% với kiếm tiền và 77% với việc nhà. Tuy nhiên, niềm tin cá nhân khác xa nhận thức về chuẩn mực xã hội: chỉ 15% tự cho rằng phụ nữ nên chủ yếu lo con cái, nhưng 44% nghĩ xã hội vẫn kỳ vọng như vậy; khoảng cách tương tự tồn tại ở việc nhà. Heejung Chung của King’s Business School nhấn mạnh quan điểm cá nhân tiến bộ hơn điều người ta tin là xã hội mong đợi, trong đó một bộ phận nam Gen Z vừa chịu áp lực tuân thủ khuôn mẫu nam giới, vừa kỳ vọng phụ nữ quay lại ứng xử truyền thống.

Ở Đức, 37% nam giới cho rằng thúc đẩy phụ nữ đã đến mức làm nam giới bị phân biệt; 22% phụ nữ đồng ý. 36% phụ nữ và 55% nam giới tin rằng nỗ lực bình đẳng đã đủ. 60% phụ nữ khẳng định không thể có bình đẳng thực sự nếu thiếu thêm phụ nữ ở vị trí lãnh đạo nhà nước và doanh nghiệp; 43% nam giới đồng tình.