Ngày 5/11, Shein khai trương cửa hàng vật lý đầu tiên tại Pháp trong Bách hóa Hôtel de Ville (Bazar de l’Hôtel de Ville - BHV) ở Paris. Ngay sau đó, một số thương hiệu thông báo đóng quầy vì lý do giá trị hoặc tự bỏ tiền mua lại toàn bộ hàng đang bày bán để rút khỏi hệ thống.

Sự xuất hiện của Shein diễn ra giữa lùm xùm về việc bán búp bê tình dục có yếu tố ấu dâm, khiến phản ứng công chúng dâng cao và làm BHV mất đối tác lớn. Công viên Disneyland Paris (Disneyland Paris), vốn dự kiến mở cửa hàng pop-up dịp Giáng sinh, đã rút lui trước làn sóng phản đối này.

Tình hình leo thang khi nhiều thương hiệu quyết định rời BHV. Nhà thiết kế Agnès B. (tên thật Agnès Troublé) xác nhận trên Đài Franceinfo (Franceinfo) sẽ đóng quầy “vĩnh viễn”, đồng thời chỉ trích rủi ro với việc làm, chất lượng suy giảm và ô nhiễm, nhấn mạnh lượng quần áo rẻ tiền cuối cùng bị vứt bỏ, thậm chí ở sa mạc Atacama.

Theo sau quyết định của Agnès B., có 12 thương hiệu tuyên bố rút, nêu các giá trị trái ngược với mô hình của Shein. Carine Pechavy, nhà sáng lập Maison Pechavy, nói không chấp nhận bị gắn với một thương hiệu chỉ đặt nặng lợi nhuận. Danh sách gồm Apc, le Jaby, Figari, Audage, Maison Pechavy, Culture Vintage, Hame, Talm, Rive Droite, Saint-Michel Parfums và Polymères; một số thương hiệu khác đang cân nhắc. Culture Vintage khẳng định đây là quyết định khó khăn về kinh tế nhưng cần thiết.

Sự phản kháng còn lan lên mạng xã hội. Trong video của thương hiệu Skin & Out, đồng sáng lập đã đến BHV để mua lại toàn bộ hàng của chính họ đang trên kệ.

Skin & Out cho biết đã chấm dứt mọi hợp đồng ngay khi có thông báo về Shein nhưng không thể tự rút sản phẩm khỏi quầy, vì vậy chọn mua lại toàn bộ số hàng. Họ chấp nhận chi phí này để giữ vững định hướng sản phẩm sản xuất tại Pháp, đặt con người và hành tinh ở trung tâm các giá trị.