Sau làn sóng phục hồi hậu đại dịch, lượng người chơi gôn đạt kỷ lục: hơn 160 triệu người trên toàn cầu trong năm 2025, tăng gần 50% so với 2023; riêng Mỹ dự kiến vượt 50 triệu người chơi vào 2026. Các sân tập như Hệ thống sân tập Topgolf (Topgolf) và mô phỏng trong nhà kéo thêm lớp người chơi phổ thông, làm bùng nổ nhu cầu thiết bị và tiện ích; nơi nào có đồ công nghệ, ở đó xuất hiện trí tuệ nhân tạo.

Theo Công ty nghiên cứu thị trường Mordor Intelligence (Mordor Intelligence), quy mô thị trường thiết bị gôn toàn cầu đạt ước tính $20,9 tỷ năm 2026 và có thể lên $26,7 tỷ vào 2031, với việc áp dụng công nghệ dựa trên trí tuệ nhân tạo là động lực quan trọng. Ảnh hưởng của AI trải từ nhà máy sản xuất gậy tới ngoài sân cỏ—kể cả một phiên bản ảo của trợ thủ quan trọng nhất: người khuân gậy.

Công ty khởi nghiệp Botronics (Botronics) ở Nivelles, Bỉ phát triển xe đẩy gôn tự hành iXi như một “caddie số”: mang gậy và gợi ý chiến thuật. iXi dùng hai camera và GPS tích hợp bản đồ hơn 40.000 sân để tự lái, cho phép ra lệnh bằng cử chỉ tay hoặc giọng nói; khi người chơi rút gậy gạt, hệ thống nhận biết họ đang chuẩn bị gạt bóng và chủ động di chuyển về điểm phát bóng tiếp theo. Camera trước quay cú đánh, phát lại với phân tích từng khung hình và chia sẻ cho huấn luyện viên qua ứng dụng; màn hình gợi ý chọn gậy, điểm ngắm và hiển thị địa hình theo thời gian thực.

iXi được phát triển từ 2021, đang ở giai đoạn nguyên mẫu nâng cao và kỳ vọng giao từ tháng 6/2027 sau thử nghiệm với golfer. Giá bán dự kiến $5,385; chiến dịch gọi vốn cộng đồng thu khoảng $1 triệu, ghi nhận khoảng 125 đơn đặt chỉ trong 10 phút đầu. Theo Laetitia Fraikin, nhiều người chơi mong muốn tập trung hoàn toàn vào trận đấu và để công nghệ xử lý phần còn lại.

Trong chế tạo và “fitting” gậy, Tập đoàn Callaway (Callaway) đã dùng học máy từ 2019; dòng Ai Smoke Irons được thiết kế nhờ mô hình quét hàng nghìn cú đánh. Hãng Wilson (Wilson) ra mắt ứng dụng Fit AI năm 2024 hỗ trợ nhân viên fitting tại cửa hàng và sân: khách đánh vài cú trước thiết bị đo thông số cú đánh, dữ liệu được thuật toán xử lý thời gian thực để khuyến nghị cấu hình gậy.

Ở mảng ứng dụng tiêu dùng, tay gôn Bryson DeChambeau cùng nhà đầu tư mua Công ty công nghệ Sportsbox AI (Sportsbox AI), đơn vị sở hữu app 3D Golf tạo hình đại diện 3D của cú vung gậy để phản hồi điểm cần cải thiện. Anh từng tham khảo trợ lý Gemini của Công ty Google (Google) và hợp tác với Google Cloud (Google Cloud) xây dựng huấn luyện viên AI chạy trên điện thoại. Nền tảng SWEE (SWEE) tung các “bản sao” HLV bằng AI để cá nhân hóa bài tập; trên sân, Hãng Arccos (Arccos) với Smart Laser khai thác dữ liệu hơn 1,5 tỷ cú đánh và 25 triệu vòng để gợi ý gậy và mục tiêu theo gió, độ cao và các yếu tố khác.

Thách thức lớn nằm ở chi phí và độ phức tạp tích hợp, theo nghiên cứu năm 2025 của Đại học Loughborough (Loughborough University). Mordor Intelligence cũng coi chi phí đầu tư ban đầu cao là rào cản tăng trưởng: iXi đắt hơn nhiều so với xe đẩy thường; Arccos có giá từ $299,99 và phí thuê bao hàng năm $199,99 sau năm đầu; bộ Smoke Irons có thể gần $800. Truyền thống thi đấu khiến không phải tính năng nào cũng hợp lệ: Arccos có “chế độ thi đấu” tắt các chỉ số nâng cao; Botronics bổ sung chế độ chỉ mang gậy. Một số khả năng chưa được điều chỉnh rõ ràng và hướng đi của quy định vẫn còn bỏ ngỏ.