Năm nay, nhiều quốc gia châu Âu đã ban hành các mức phạt nặng đối với những hành vi thiếu ý thức của khách du lịch như cởi dây an toàn khi máy bay chưa dừng hẳn, mặc đồ bơi ngoài bãi biển, uống rượu nơi công cộng, hoặc lấy vỏ sò từ bãi biển. Các mức phạt có thể lên tới hàng nghìn euro, và cảnh sát cùng camera giám sát được tăng cường ở các điểm du lịch nổi tiếng. Chính quyền địa phương cho biết các quy định này nhằm bảo vệ cư dân, môi trường và trải nghiệm của những du khách có ý thức, đồng thời gửi thông điệp rằng du lịch không phải là lý do để bỏ qua các quy tắc ứng xử cơ bản.

Tuy nhiên, vẫn còn nhiều ý kiến cho rằng các biện pháp này chỉ có hiệu quả ngắn hạn và khó thay đổi thói quen lâu dài nếu thiếu sự định hướng và giáo dục. Dù vậy, việc áp dụng các mức phạt mới cho thấy các thành phố du lịch đang quyết tâm bảo vệ cộng đồng địa phương trước làn sóng du lịch đại chúng, đồng thời nhấn mạnh rằng du khách cần tôn trọng nơi mình đến chứ không chỉ coi đó là nơi vui chơi.